Exploration du Métavers : Impact et évolution de l’environnement numérique

Le Métavers a fait couler beaucoup d’encre depuis que Marc Zuckerberg a annoncé sa nouvelle vision de l’entreprise Facebook.

J’ai écrit un article en janvier dernier qui expliquait pourquoi le Métavers se produisait maintenant, cependant, aujourd’hui, j’aimerais expliquer plus en détail l’environnement et tous les marchés impliqués dans le dernier développement web (également connu sous le nom de web 3).

En guise de définition, j’ai consulté Wikipedia et j’ai trouvé :

« Dans le futurisme et la science-fiction, le métavers est une itération hypothétique de l’Internet en tant que monde virtuel unique, universel et immersif, facilitée par l’utilisation de casques de réalité virtuelle (RV) et de réalité augmentée (RA). Dans le langage courant, un métavers est un réseau de mondes virtuels en 3D axés sur la connexion sociale.

Le terme « métavers » est apparu dans le roman de science-fiction Snow Crash, en 1992, comme une contraction de « méta » et « univers ». Le développement des métavers est souvent lié aux progrès de la technologie de la réalité virtuelle en raison de la demande croissante d’immersion. L’intérêt récent pour le développement des métavers est influencé par le Web3, un concept d’itération décentralisée de l’internet. Web3 et le métavers ont été utilisés comme des mots à la mode pour exagérer les progrès de développement de diverses technologies et projets connexes à des fins de relations publiques. La confidentialité des informations, la dépendance des utilisateurs et la sécurité des utilisateurs sont des préoccupations au sein du métavers, qui découlent des défis auxquels sont confrontées les industries des médias sociaux et des jeux vidéo dans leur ensemble ».

Le Métavers est la combinaison de plusieurs « mondes » selon moi :

  • D’abord hors de l’internet tel que nous le connaissons aujourd’hui, nous pouvons isoler tous les utilisateurs connectés grâce aux téléphones (avec des connexions 5G), aux tablettes et aux PC (avec une connectivité élevée comme la fibre, le Wifi 6…). Il est vrai que l’expérience du Métavers nécessite un accès rapide aux serveurs avec des services cloud performants. Mais aussi, comme nous le voyons, tous les nouveaux services sont désormais des applications/solutions immersives.
  • Le monde est en plein essor pour tous les types de réalités telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée, la réalité mixte et la réalité élargie. Les casques de réalité virtuelle sont désormais lancés et disponibles pour le marché de masse.
  • Le monde du commerce du web 3 et la disponibilité des technologies blockchain. Cela permet d’acheter et de vendre des choses de manière beaucoup plus facile et virtuelle avec les NFTs (Non Fungible Tokens). J’ai expliqué ce que sont les NFT dans un article sur cette plateforme
  • Enfin, l’expansion du monde des médias sociaux qui permettra la communication, l’échange et la promotion de services et d’actifs.

Pour réussir dans le Métavers, les 4 mondes ci-dessus seront votre environnement, votre bac à sable si vous voulez.

Le Métavers est en train de naître en raison de deux facteurs :

  • toutes les technologies qui permettent de créer les 4 mondes mentionnés ci-dessus sont devenues accessibles à tous. De plus, de nombreuses grandes entreprises dans divers domaines tels que les médias sociaux, les médias conventionnels, la Fintech, le sport, la vente au détail, la mode ont commencé à investir des centaines de millions de dollars dans ce « nouveau » développement.
  • Nous avons déjà essayé avec l’environnement appelé Second Life, lancé en 2003. Second Life n’a pas eu de chance de s’imposer parce que les technologies n’étaient pas courantes et parce qu’il manquait plusieurs éléments (tels que la blockchain et les NFT) ainsi que de grandes entreprises investissant de grosses sommes d’argent pour assurer le succès de l’opération. Mais Second Life nous aide à nous assurer que nous avons tiré les leçons du passé.

En tant que joueur de longue date (j’ai commencé avec Pong en 1972 et j’ai continué avec Atari, puis avec toutes les PlayStation), je suis habitué à l’environnement du Métavers. Nous utilisons les jeux AR et VR depuis la PlayStation 2 et son application EyeToy lancée en 2003, qui vous permettait d’interagir avec des personnages de jeu par l’intermédiaire d’une caméra placée au-dessus de votre téléviseur. Vous étiez le personnage du jeu et pouviez vaincre tous les objets virtuels qui vous tombaient dessus. Depuis la PlayStation 4, nous profitons de casques VR et de jeux très immersifs. C’est ainsi qu’a commencé le développement du Métavers.

Aujourd’hui, les marques voient les avantages que le Métavers peut leur apporter. Non seulement il offre un monde immersif que les mécanismes de gamification promeuvent depuis longtemps pour créer de l’engagement et de la loyauté, mais il permet également aux marques d’atteindre de nouveaux publics. Les utilisateurs de la génération G (ou Z) arrivent aujourd’hui sur le marché en tant que clients et attendent des expériences nouvelles et immersives. Ces utilisateurs sont immergés dans l’internet et les jeux depuis longtemps (depuis qu’ils s’en souviennent) et l’essor du Métavers leur permet d’exceller. Ils y trouvent plusieurs éléments qui les mettent à l’aise. Le fait que le Metaverse soit toujours accessible ; qu’il soit en temps réel avec une très faible latence (d’où le besoin de connexions rapides) ; que de nombreuses personnes, entreprises et objets puissent interagir et fonctionner en même temps (le lien avec les médias sociaux est important ici) ; qu’il puisse être axé sur le commerce ou non ; qu’il soit immersif et combine des environnements physiques et numériques (ce que nous appelons le monde phygital) et, enfin, qu’il dispose d’une économie efficace (comme je l’ai mentionné, vous pouvez acheter, échanger, créer, monnayer, posséder une variété de solutions, de services et d’actifs physiques et numériques).

Maintenant que nous comprenons mieux le pourquoi et le comment du Métavers, jetons un coup d’œil aux marchés qui sont impliqués dans ce nouveau monde.

Comme je l’ai mentionné plus haut, nous voyons de nombreuses entreprises s’impliquer et verser de grosses sommes d’argent dans le Métavers. Je ne vais pas toutes les nommer, mais elles se trouvent principalement dans les domaines suivants : Médias sociaux, médias conventionnels, Fintech, sports, commerce de détail et industrie de la mode. Cependant, d’autres marchés devront s’impliquer car je pense que nous verrons de plus en plus d’applications arriver sur le marché principal de la vapeur comme le marché du luxe ou de l’art (car nous voyons des NFT être frappés pour des montres, des peintures, des photos…) mais aussi le marché de l’automobile, le marché électronique et tout marché où les réalités étendues sont utilisées à travers la chaîne de valeur (de l’ingénierie à la logistique, au marketing, aux ventes, au support, à la communication….). Le marché des jeux bénéficiera également de l’essor du Métavers, car il permettra de faciliter la possession d’actifs virtuels. Ce sera également le point d’entrée le plus facile pour de nombreuses personnes qui sont des joueurs depuis des années (comme moi). Ma première expérience du Métavers en dehors des jeux a été avec Nikeland sur Roblox (Nike).

Le marché juridique devra également évoluer et se transformer, car il devra non seulement préparer des contrats pour l’aspect commercial du Metaverse, mais aussi se préparer et servir les clients présents dans le Métavers d’une manière nouvelle et perturbatrice.

Le métavers nous permettra de créer des villes et de vérifier leur efficacité en termes de trafic, d’énergie, de meilleures conditions de vie et de gouvernance efficace. Nous pourrons vivre une expérience virtuelle et comprendre les conséquences de nos actions avant de les transposer dans un monde concret. Le concept des villes intelligentes et des jumeaux numériques sera amélioré et plus efficace.

Enfin, j’aimerais partager un élément plus large du Métavers. Je suis fermement convaincu que le fait de travailler dans le Métavers permettra une meilleure collaboration, un meilleur apprentissage et remodèlera certainement notre façon de travailler de manière très perturbatrice mais positive. Grâce à Covid 19, nous avons fait l’expérience de l’utilisation d’outils numériques qui nous permettent d’être performants sur différentes plateformes (comme Teams, Zoom, WhatsApp ou Skype). Le Métavers nous permettra, grâce à l’utilisation d’avatars, de participer, de voter et de communiquer d’une manière troublante.

En guise de conclusion, j’aimerais me concentrer sur les problèmes que le Métavers pourrait entraîner si nous n’y prenons pas garde. La cybersécurité devra être renforcée, car avec chaque nouveau développement, les risques de perte de données personnelles pourraient être plus élevés. Le métavers prend vie de manière très efficace grâce aux nouvelles technologies, mais assurons-nous d’utiliser toutes nos connaissances pour nous protéger au fur et à mesure que nous évoluons vers un monde phygital. Comme décrit ci-dessus, les équipes juridiques devront travailler et être prêtes à renforcer et à préparer de nouveaux documents juridiques qui pourraient protéger leurs clients dans ce nouvel environnement.

Mon dernier message sera de commencer à expérimenter le Métavers. Vous disposez de plateformes comme Roblox, Fortnite, The Sandbox et bien d’autres (comme Horizon Worlds de Meta – ex Facebook ou Mesh de Microsoft avec l’intégration de Teams et des casques HoloLens) et profitez-en.

Comme toujours, je suis à votre disposition pour répondre à vos questions. Mon livre intitulé The Talking Dog, immersion dans les nouvelles technologies, explique les technologies impliquées dans le Métavers: Acheter le livre sur Amazon

Nicolas Babin est le président de Babin Business Consulting depuis 2017.

Nicolas a commencé sa carrière à la Banque Nationale de Paris (BNP Paribas), à San Francisco en 1989 avant de devenir Chef de l’Administration pour CATS Software North America à Palo Alto (Californie). Il a participé à leur introduction en bourse en mars 1995 avant de devenir Directeur Général de CATS EMEA à Londres (Royaume-Uni). Il a rejoint le groupe Sony en 1997 en tant que Directeur Général Européen pour Etak, la société de cartographie numérique. En 2001, il est devenu Directeur Général Européen pour Sony Entertainment Europe à Bruxelles (Belgique) où il a lancé AIBO, le premier robot à intelligence artificielle pour le grand public. Nicolas a été nommé Directeur des Communications Corporate en 2004 pour Sony Europe basé à Berlin (Allemagne) où il était responsable de toutes les communications internes et externes à travers l’Europe, la Russie, la CEI et la Turquie. En 2008, il est devenu COO pour le leader européen en web analytics, AT Internet à Bordeaux (France). En 2010, Nicolas est devenu Directeur Général pour Actiplay (Groupe ConcoursMania) spécialisé en gamification. Il a supervisé l’introduction en bourse du groupe en mai 2011. En 2013, Nicolas est devenu responsable des fusions et acquisitions et de la transformation digitale pour Neopost (Quadient) au niveau mondial à Paris.

Les activités de Nicolas avec Babin Business Consulting incluent : le conseil pour les startups, les entreprises en phase de développement et les multinationales en transformation digitale et développement commercial. Il est membre du réseau d’experts au Forum Economique Mondial. Il est régulièrement invité à parler lors de conférences internationales sur des sujets tels que l’IA, la 5G, l’IoT, le leadership, la transformation digitale, la e-santé, la durabilité et les villes intelligentes. Plusieurs articles sur ces sujets sont régulièrement publiés par lui sur papier et médias numériques. Il donne également des cours pour LinkedIn et dans des écoles de commerce internationales en France. Depuis Février 2023, il est Ambassadeur du digital auprès de la commission Européenne à Bruxelles.

Nicolas est un Key Opinion Leader et l’auteur d’un livre appelé – Le chien qui parlait – immersion dans les nouvelles technologies. Nicolas a siégé et siège sur plusieurs conseils d’administration aux États-Unis, en Europe et au Japon. Il a une licence en informatique et un MBA. Il parle français, anglais et allemand.

Wikipedia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Nicolas_Babin

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