La page de résultats de Google ne cesse d’évoluer et de s’enrichir. Parmi les dernières fonctionnalités en date, l’arrivée des Google Web Stories qui propose une narration en images, sur le modèle de ce que peuvent proposer des applications comme TikTok.
Le principe des Web Stories
Cette nouvelle approche narrative permet de mettre en forme un récit en associant image, vidéo, son et texte. Elle se présente sous la forme d’un diaporama, avec plusieurs slides qui défilent d’une simple pression du doigt (ou d’un simple clic sur Desktop).
Exemple de Web Stories :
- Protecting the Antarctic: A journey to a continent in distress (CNN)
- The Amazon Gold Rush (The Atlantic)
L’indispensable recours au format AMP
Les Web Stories mises en avant sur Google reposent sur le format AMP (Accelerated Mobiles Pages). Apparu en 2015, l’AMP a pour vocation première de proposer un format de page alternatif, plus rapide, parfaitement adapté aux attentes des utilisateurs de smartphones. Il repose sur trois fondements :
- AMP HTML : des balises spécifiques et certaines restrictions s’appliquent au format AMP
- AMP JS : la bibliothèque JavaScript compatible avec ce format est pensée pour préserver un rendu rapide
- AMP Cache : pour toujours plus de vélocité, les pages au format AMP peuvent être mises en cache (Google propose lui-même un système de cache, le Google AMP Cache)
Les pages au format AMP bénéficient d’une valorisation sur Google :
- les actualités sont présentées sur la version mobile avec un carrousel
- une icône en forme d’éclair désigne les résultats au format AMP
- les web stories sont mis en avant sur la version mobile de Google, avec une présentation en grille sur mobile (aux USA uniquement pour l’instant)
Crédit Photo : Google
Le format AMP est à tort souvent associé aux seules actualités. En réalité, de nombreux types de pages peuvent être proposés au format AMP : actualités, articles et catégories de blog, produits et catégories e-commerce, etc. Les Web Stories ne sont qu’une nouvelle déclinaison d’un format qui tend à se démocratiser.
Activer les Web Stories sur Google
La mise en place sur Google est à la portée de tous les webmasters :
- Créez d’abord une Web Story
- Utilisez un format AMP valide
- Intégrez les bonnes métadonnées (champs obligatoires : publisher-logo-src, poster-portrait-src, title et publisher.)
- Vérifiez la validation de votre Web Story
Le règlement relatif au contenu
Vous devez prendre connaissance le règlement relatif au contenu des Web Stories et respecter l’ensemble des consignes :
- prise en compte du droit d’auteur
- place du texte limité (la majorité des pages doit contenir moins de 180 mots)
- vidéos courtes (idéalement 60 secondes maximum)
- qualité des images ou des vidéos (bannir les images étirées, pixellisées…)
- respect d’une narration linéaire avec un fil conducteur d’une page à l’autre
- narration avec une fin (la Web Story n’est pas utilisé dans une démarche de teasing)
- contenu évitant l’excès d’autopromotion ou un trop grand nombre de liens d’affiliation
Votre première Web Story en 2 clics sur WordPress
Google a développé un plugin destiné aux éditeurs de site utilisant WordPress.
Cette extension gratuite permet de créer très facilement une Web Story dans un format AMP valide, sans une seule ligne de code. Vous pouvez, grâce à une interface intuitive, créer et personnaliser vos slides (chaque slide est appelée page par Google). En quelques clics, vous intégrez vos images ou votre rich media, vous positionnez et rédigez vos textes. Aucune compétence informatique n’est requise !
Vous pouvez trouver l’extension sur WordPress. Un site a aussi été créé pour vous présenter en détail les fonctionnalités et vous apporter un support bienvenu.
Ressources complémentaires
Google propose de nombreuses ressources pour vous aider à prendre en main les Web Stories :
Benjamin Thiers
Dans le SEO depuis 2003, toujours autant passionné par le challenge et les évolutions du search marketing, je suis responsable du pôle content marketing au sein de Digimood. Et comme j'ai neuf vies, comme les chats, j'enseigne aussi le référencement et le marketing digital en Master à Kedge, en licence professionnelle à l'université d'Aix-Marseille, auprès d'entreprises. Je chronique aussi à droite à gauche et j'écris des livres : vous trouverez mon tout dernier ouvrage, Le référencement (Studyrama – ISBN-13: 978-2759039616).
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