ATL, ou Au-dessus de la Ligne, est un terme marketing qui désigne les activités publicitaires qui ciblent un large public et visent à atteindre une audience de masse par le biais des médias de masse traditionnels, tels que la télévision, la radio, la presse et la publicité extérieure. La publicité ATL est généralement utilisée pour accroître la notoriété de la marque, toucher un large public et créer une image de marque positive. Elle se concentre sur la transmission de messages à un marché cible large et diversifié. En revanche, les activités BTL (Below the Line) sont plus ciblées et personnalisées, impliquant souvent du marketing direct, des événements de relations publiques, des parrainages et du marketing digital. La distinction entre ATL et BTL aide les marketeurs à déterminer les stratégies publicitaires les plus appropriées en fonction de leurs objectifs spécifiques, de leur public cible et de leur budget. En 2024 avec l’avènement, du marketing digital, cette distinction est obsolète.
