La DMP est un logiciel de gestion de données offline et online (cookies et services tiers) qui collecte, centralise, trie, stocke, gère et analyse les informations relatives aux visiteurs d’un site Web et aux clients d’une entreprise en vue de créer des profils et de mieux comprendre leurs comportements, leurs préférences et leurs besoins.
Elle permet de développer des campagnes marketing efficaces et plus ciblées, optimisées et stratégiques sur tous les canaux afin d’obtenir un meilleur ROI. Une DMP propose donc l’analyse et la qualification de son audience pour créer des segments et mieux cibler des profils de clients très précis. Elle optimise la connaissance des prospects et de leur comportement, et se révèle aussi un outil de mesure efficace des investissements marketing et publicitaire ; les données sont souvent anonymisées.
Les DMP sont largement utilisées dans le domaine du marketing et de la publicité pour segmenter les audiences, personnaliser les messages et les offres, et optimiser les stratégies de ciblage, de diffusion des campagnes et le ROMI.
