L’attribution est une mesure qui évalue le taux de conversion basé sur le “dernier clic” qui a conduit à l’objectif. Dans ce modèle d’attribution, le taux de conversion (CR) est attribué uniquement au dernier clic (parfois au premier). Cependant, ce modèle d’attribution du taux de conversion au dernier clic est de plus en plus controversé, car il ne tient pas compte des autres points de contact et interactions qui ont contribué à la conversion. La mesure par contribution est plus exacte et complexe à calculer.
