Les annonceurs n’ont plus besoin de rencontrer les éditeurs pour acheter de l’espace publicitaire, cela se fait automatiquement par une place de marché (AD EXCHANGE) où se rencontrent l’offre (SSP : Supply Side Platform Platform) et la demande (DSP: Demand Side Platform), et les transactions publicitaires sont automatisées.
Le principe du Real-Time Bidding (RTB) consiste à proposer son inventaire publicitaire sur la SSP qui se connecte à la DSP. Lorsque le profil de l’internaute visitant l’espace éditorial correspond à la recherche d’une DSP, la mise en relation se fait avec un mode de commercialisation aux enchères.
