Dans la publicité programmatique, c’est la place de marché où se rencontrent l’offre (SSP) et la demande (DSP), où s’opèrent les transactions publicitaires automatisées (toutes formes : bannières, habillage, vidéo, native, mobile…).
ADEX est l’acronyme pour “Ad Exchange”, qui se traduit par “plateforme d’échange de publicités”. Il s’agit d’une plateforme technologique utilisée dans le domaine de la publicité digitale pour faciliter l’achat et la vente d’espaces publicitaires en temps réel. Les Ad Exchanges permettent aux annonceurs et aux éditeurs de se connecter, d’enchérir et de diffuser des publicités ciblées à grande échelle. Grâce à l’automatisation et à la mise aux enchères en temps réel, les Ad Exchanges offrent une plus grande efficacité et une meilleure pertinence dans le processus d’achat et de diffusion des publicités. Ils permettent aux annonceurs de cibler précisément leur audience, d’optimiser leurs campagnes et de mesurer leur retour sur investissement.
