PESO signifie Paid, Earned, Shared et Owned (payé, gagné, partagé et possédé). Il s’agit d’un cadre utilisé dans les communications marketing intégrées pour classer les différents types de médias et de contenus. Les médias payants font référence à la publicité ou au contenu promotionnel qui est payé, comme les annonces publicitaires ou les articles sponsorisés. Les médias gagnés font référence à la couverture médiatique, aux mentions ou au contenu créé par d’autres personnes au sujet d’une marque. Les médias partagés désignent le contenu partagé ou promu par l’intermédiaire des canaux de médias sociaux. Les médias propres désignent le contenu créé et contrôlé par une marque, comme le contenu d’un site Web ou les articles d’un blog.
 
