MRM est l’acronyme de Marketing Resource Management (gestion des ressources marketing). Il s’agit de la planification stratégique, de la coordination et de la gestion des ressources, des actifs et des activités de marketing au sein d’une organisation. Les systèmes ou logiciels MRM permettent de rationaliser les flux de travail marketing, la gestion des actifs, la planification des campagnes, la budgétisation et l’établissement de rapports. Le MRM permet aux spécialistes du marketing d’optimiser l’affectation des ressources, d’améliorer la collaboration et d’accroître l’efficacité et l’efficience des opérations de marketing.
 
