L’étude des différentes générations de population est essentielle pour comprendre les évolutions sociétales, les comportements d’achat et les attentes des consommateurs. Chaque génération est marquée par des influences sociales, culturelles et technologiques spécifiques qui façonnent leurs perspectives et leurs comportements. Parmi les générations les plus récentes, nous trouvons les Baby Boomers, la génération X, la génération Y (également appelée les Millennials) et la génération Z (également connue sous les noms de Digital Natives ou GenC).
Il est à noter cependant que de nombreux sociologues se sont élevés contre les préjugés de compétence associés aux jeunes générations. Leurs critiques vont aussi à la moyennisation des comportements, souvent caricaturale.
Par ailleurs, les analyses hâtives sur les générations passent à côté de l’évolution —naturelle et éternelle —des personnes au cours de leur vie. L’entrée des jeunes générations sur le marché du travail, puis chacun des événements de la vie, les font en effet évoluer dans leurs goûts, leurs préférences et leurs inclinations.
Enfin, de nombreux sociologues se sont aussi élevés contre la classification par date —fortements fluctuantes et vagues —de ces générations, qui tendent à dresser des portraits uniformes de cohortes pourtant très différentes.
