La Brand Equity, ou valeur de marque, est la valeur financière et perçue d’une marque. Elle représente les actifs immatériels d’une marque, tels que sa notoriété, sa réputation, sa fidélité et sa différenciation par rapport à ses concurrents. La Brand Equity est un atout précieux pour une entreprise, car elle peut influencer les préférences des consommateurs, la demande pour ses produits ou services, et sa capacité à générer des revenus à long terme. Elle peut être mesurée à l’aide d’indicateurs tels que la reconnaissance de la marque, la réputation, la fidélité des clients et les associations positives liées à la marque.
