{"id":20425,"date":"2025-01-03T13:16:58","date_gmt":"2025-01-03T12:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/?p=20425"},"modified":"2025-01-03T18:25:33","modified_gmt":"2025-01-03T17:25:33","slug":"les-reseaux-sociaux-a-laube-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/les-reseaux-sociaux-a-laube-de-2025\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 l\u2019aube de 2025"},"content":{"rendered":"

Des nouveaut\u00e9s fonctionnelles pour les r\u00e9seaux sociaux sur fond d\u2019uniformisation et de convergence<\/strong><\/h2>\n

Facebook a rajout\u00e9 la fonction note qui permet d\u2019\u00e9pingler \u00e0 un instant donn\u00e9 une information ou un \u00e9l\u00e9ment multim\u00e9dia comme une musique \u00e0 son profil. Dans les<\/em> posts, une fonction peut \u00eatre activ\u00e9e pour indiquer si un contenu a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019une IA g\u00e9n\u00e9rative. Les fonctions en lien avec le m\u00e9tavers et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e sont dans les cartons. Pour X, c\u2019est le pari des crypto-monnaies et des NFT pour \u00e9largir l\u2019audience outre le fait que le nombre de comptes certifi\u00e9s progresse. LinkedIn propose du d\u00e9veloppement personnel avec des sessions de coaching en ligne alors qu\u2019Instagram se tourne vers le direct shopping<\/em> qui est propos\u00e9 depuis plusieurs mois par TikTok. TikTok prend le chemin inverse de YouTube, qui mise sur des vid\u00e9os de qualit\u00e9 en 8K et qui avait introduit ses shorts<\/em>, avec des vid\u00e9os plus longues pour capter l\u2019audience plus longtemps. Reddit, bien que peu d\u00e9velopp\u00e9 en France, a introduit des fonctions de sondage comme pour LinkedIn et X et d\u00e9veloppe ses communaut\u00e9s th\u00e9matiques. Threads sans faire de bruit est la plus s\u00e9rieuse alternative \u00e0 X m\u00eame s\u2019il fait un peu penser \u00e0 un Tumblr.<\/p>\n

La \u00ab\u00a0facebookisation de LinkedIn\u00a0\u00bb s\u2019est accentu\u00e9e pendant l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de Covid alors qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un r\u00e9seau professionnel. Des sujets plus personnels et \u00e0 la fois plus politiques et pol\u00e9miques sont davantage abord\u00e9s avec des convictions fortes. La tiktokisation d\u2019Instagram et de Facebook se poursuit pour sa part. On est en droit de se demander si l\u2019\u00e9tape d\u2019apr\u00e8s ne sera pas la tiktokisation de LinkedIn\u2026<\/p>\n

On retrouve n\u00e9anmoins sur les r\u00e9seaux sociaux de plus en plus de fonctionnalit\u00e9s similaires\u00a0: les stories<\/em> (Instagram, Snapchat, Facebook bien que supprim\u00e9es sur LinkedIn), les vid\u00e9os courtes (TikTok, Instagram avec ses R\u00e9els, YouTube), les vid\u00e9os en direct (Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live) et les hashtags apparus sur Twitter un peu repris partout. Cette convergence se retrouve \u00e9galement au niveau des couleurs des logos des r\u00e9seaux sociaux o\u00f9 l\u2019on peut distinguer 3 p\u00e9riodes (bleue, rouge et noire) au fil du temps<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

R\u00e9tention de l\u2019audience au sein du r\u00e9seau social consid\u00e9r\u00e9 et logique d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me<\/strong><\/h2>\n

Tout est fait pour capter l\u2019attention de l\u2019internaute au sein du r\u00e9seau social et le dissuader d\u2019en sortir. C\u2019est le temps de cerveau disponible qui doit \u00eatre au service du r\u00e9seau social et l\u2019alimenter en donn\u00e9es personnelles. Cela apporte une grande partie de la valeur marketing de l\u2019outil. Ainsi les liens externes qui sont adjoints dans les posts<\/em> sont p\u00e9nalis\u00e9s par les algorithmes, rendant ceux-ci moins visibles. N\u00e9anmoins, il convient de ne pas perdre de vue qu\u2019\u00eatre sur un r\u00e9seau social est plus pr\u00e9caire que de disposer d\u2019un site ou d\u2019un blog\u00a0: on n\u2019est pas ma\u00eetre de son contenu et on peut \u00e9galement \u00eatre d\u00e9plateformis\u00e9 si des signalements sur un post<\/em> sont effectu\u00e9s avec une part d\u2019arbitraire m\u00eame si la volont\u00e9 est de lutter contre la haine en ligne et les fakes news<\/em><\/a>.<\/p>\n

A contrario<\/em> joindre une image ou un \u00e9l\u00e9ment multim\u00e9dia est valoris\u00e9.<\/p>\n

Les liens avec d\u2019autres r\u00e9seaux sociaux qui sont propos\u00e9s par des r\u00e9seaux sociaux sont faits pour partager les publications au-del\u00e0 dudit r\u00e9seau social mais in fine<\/em> aussi amener de l\u2019audience.<\/p>\n

Sur Facebook, le partage sur Instagram est possible alors que sur Instagram les publications (sauf R\u00e9els et vid\u00e9os) sont partageables sous Threads. C\u2019est la logique de Groupe Meta avec des liens entre tous les outils. Sur TikTok, il est possible de trouver des amis sur Facebook via<\/em> l\u2019interfa\u00e7age entre ces deux applications permettant de capter une audience. Avec Clubhouse on peut mentionner ses profils X et Instagram, etc.<\/p>\n

 <\/p>\n

Premiumisation du contenu et mon\u00e9tisation<\/strong><\/h2>\n

Un point commun entre les r\u00e9seaux sociaux est la fin de la gratuit\u00e9 ou du moins une d\u00e9gradation fonctionnelle avec un retour aux services de base si on ne paie pas. On constate une mon\u00e9tisation et\u00a0une premiumisation partout, notamment pour avoir moins de publicit\u00e9, plus de visibilit\u00e9 de ses publications et quelques fonctionnalit\u00e9s additionnelles. C\u2019est surtout le cas pour Facebook, Instagram et X avec des formules d\u2019abonnement mensuel (et annuel plus avantageuse). Pour \u00eatre davantage visible, il faut soit cr\u00e9er du contenu pertinent \u00e0 valeur ajout\u00e9e et gagner en notori\u00e9t\u00e9 au fil du temps un peu comme le r\u00e9f\u00e9rencement naturel soit payer pour \u00eatre visible alors que l\u2019achet d\u2019abonn\u00e9s est moins en vogue et n\u2019est pas forc\u00e9ment une bonne strat\u00e9gie pour le long terme\u00a0: c\u2019est \u00e0 l\u2019image du r\u00e9f\u00e9rencement payant.<\/p>\n

Des revenus sont revers\u00e9s par des utilisateurs de r\u00e9seaux sociaux comme YouTube, X, Instagram, TikTok mais il convient d\u2019avoir une tr\u00e8s grande audience et beaucoup d\u2019engagement. Avant de se lancer dans la cr\u00e9ation r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e, il est int\u00e9ressant d\u2019\u00e9tudier ses propres analytics<\/em> sur les r\u00e9seaux sociaux que l\u2019on a investis pour comprendre son audience. La majorit\u00e9 des utilisateurs sur les r\u00e9seaux sociaux les utilise pour interagir, consulter du contenu et en partager ou encore en cr\u00e9er.<\/p>\n

En outre, les partenariats des r\u00e9seaux sociaux avec les marques sont plus forts dans une logique de cr\u00e9ation de valeur mutuelle m\u00eame si la profitabilit\u00e9 des formules Ads profite davantage aux acteurs des r\u00e9seaux sociaux eux-m\u00eames.<\/p>\n

 <\/p>\n

La mod\u00e9ration reste un casse-t\u00eate et demeure probabiliste comme pour les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s avec de l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong><\/h2>\n

La mod\u00e9ration algorithmique reste privil\u00e9gi\u00e9e car elle s\u2019av\u00e8re moins co\u00fbteuse pour les r\u00e9seaux sociaux. X par exemple mod\u00e8re des contenus tout en ayant moins de personnel du fait des coupes engag\u00e9es sous l\u2019\u00e9gide d\u2019Elon Musk. X s\u2019appuie aussi sur les signalements des utilisateurs eux-m\u00eames avec un processus d\u2019escalade et de bannissement qui reste toutefois assez opaque. Mais la mod\u00e9ration humaine reste primordiale pour le traitement des cas complexes avec les subtilit\u00e9s de la langue, les seconds degr\u00e9s, etc. C\u2019est aussi un prix \u00e0 payer par rapport \u00e0 la l\u00e9gislation qui, avec le DSA et sa transposition dans le droit des Etats membres de l\u2019Union europ\u00e9enne, a un co\u00fbt. Ceci est r\u00e9percut\u00e9 indirectement sur les internautes avec les formules payantes propos\u00e9es.<\/p>\n

 <\/p>\n

Influenceurs et recherche de l\u2019authenticit\u00e9 par les marques<\/strong><\/h2>\n

Le recours aux influenceurs par les marques est ind\u00e9niable. Il est d\u00e9sormais davantage effectu\u00e9 avec discernement pour b\u00e9n\u00e9ficier de contenus plus authentiques et engageants, synonymes de confiance. La port\u00e9e et l\u2019engagement restent les m\u00e9triques principalement utilis\u00e9es. Des campagnes plus cibl\u00e9es et personnalis\u00e9es voient le jour. Les cr\u00e9ateurs de contenu et les micro-influenceurs passionn\u00e9s par une marque ou une th\u00e9matique sont davantage pris\u00e9s que les influenceurs traditionnels qui ont certes une aura plus grande mais sont souvent plus \u00e9loign\u00e9es des produits et des services qu\u2019ils incarnent moins. La qualit\u00e9 semble prendre le pas sur la quantit\u00e9 \u00e0 pr\u00e9sent. La r\u00e9putation des marques est en effet en jeu.<\/p>\n

 <\/p>\n

Le recours aux IA et en particulier g\u00e9n\u00e9ratives<\/strong><\/h2>\n

L’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative est utilis\u00e9e pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience utilisateur et produire du contenu avec des gains de temps consid\u00e9rables que ce soit pour le texte ou des \u00e9l\u00e9ments multim\u00e9dia.<\/p>\n

LinkedIn ne se prive pas d\u2019y recourir pour aider les utilisateurs \u00e0 cr\u00e9er du contenu plus ou moins pertinent (r\u00e9daction de fiches de postes, de posts<\/em>, d\u2019articles et de commentaires), recourt \u00e0 des chatbots pour r\u00e9pondre aux questions des utilisateurs et les guider dans l\u2019utilisation de LinkedIn. Celle-ci s\u2019est complexifi\u00e9e au fil du temps du fait des nouvelles fonctions apparues.<\/p>\n

X utilise l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative pour aider dans les recommandations telles des suggestions de centres d\u2019int\u00e9r\u00eat ou des tweets qui correspondent aux souhaits de chaque utilisateur. La connexion avec des outils comme Gemini peut aider \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration automatique de r\u00e9ponses en se basant sur des tendances et des discussions du moment, les trending topics<\/em>.<\/p>\n

Facebook et Instagram utilisent l\u2019IA pour la personnalisation des fils d\u2019actualit\u00e9 de chaque utilisateur ainsi que pour d\u00e9tecter les contenus inappropri\u00e9s ainsi que non autoris\u00e9s (musique avec des droits d\u2019auteur par exemple). L\u2019IA peut \u00eatre utilis\u00e9e pour la suggestion de la description de photos et de hashtags.<\/p>\n

2025 sera l\u2019ann\u00e9e de maturit\u00e9 des r\u00e9seaux sociaux avec convergence des fonctions, mon\u00e9tisation accrue et recours \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n

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Des nouveaut\u00e9s fonctionnelles pour les r\u00e9seaux sociaux sur fond d\u2019uniformisation et de convergence Facebook a rajout\u00e9 la fonction note qui permet d\u2019\u00e9pingler \u00e0 un instant donn\u00e9 une information ou un \u00e9l\u00e9ment multim\u00e9dia comme une musique \u00e0 son profil. 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