{"id":19675,"date":"2023-10-10T11:40:04","date_gmt":"2023-10-10T09:40:04","guid":{"rendered":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/?p=19675"},"modified":"2023-10-10T11:40:04","modified_gmt":"2023-10-10T09:40:04","slug":"la-communication-augmentee-par-lia-le-futur-des-metiers-de-la-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/la-communication-augmentee-par-lia-le-futur-des-metiers-de-la-communication\/","title":{"rendered":"La communication augment\u00e9e par l&rsquo;IA : Le futur des m\u00e9tiers de la communication"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00ab\u00a0Monsieur, suite \u00e0 notre entretien pr\u00e9alable du 22 Septembre 2023, nous proc\u00e9dons \u00e0 votre licenciement pour le motif suivant\u00a0: vous avez \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9 par l\u2019IA, le m\u00e9tier de communicant n\u2019a plus aucune utilit\u00e9 dans notre entreprise (et on va \u00e9conomiser un peu de pognon en plus).<\/em><\/p>\n<p><em>Votre pr\u00e9avis d\u00e9marre \u00e0 r\u00e9ception de cette lettre\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<p>C\u2019est en substance ce que certaines personnes qui ne sont pas du s\u00e9rail s\u2019imaginent sur l\u2019avenir des m\u00e9tiers de la communication.<\/p>\n<p>Pourquoi\u00a0?<\/p>\n<p>Parce que faire un \u00ab petit visuel rapide\u00a0\u00bb pourra se faire avec MidJourney<\/p>\n<p>Pr\u00e9parer un \u00ab rapide Communiqu\u00e9 de Presse\u00a0\u00bb prendra 25 secondes avec ChatGPT<\/p>\n<p>Imaginer \u00ab\u00a0juste une r\u00e9ponse client\u00a0\u00bb se fera simplement avec Bard de Google.<\/p>\n<h2><strong>IA\u00a0: LE COUP D\u2019ENVOI PAR CHATGPT<\/strong><\/h2>\n<p>Avant de se plonger dans ce monde demain, arr\u00eatons-nous quelques secondes sur celui d\u2019aujourd\u2019hui\u00a0:<\/p>\n<p>Les IA g\u00e9n\u00e9ratives <em>(d\u00e9finition selon talend.com\u00a0: d\u00e9signe des algorithmes d\u2019Intelligence Artificielle et de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.talend.com\/fr\/resources\/what-is-machine-learning\/\">Machine Learning<\/a>\u00a0qui utilisent des contenus existants au service de leur apprentissage pour\u00a0en g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux) <\/em>sont un sujet qui s\u2019acc\u00e9l\u00e8re \u00e0 peu pr\u00e8s partout dans le monde, personne n\u2019y \u00e9chappe\u00a0!<\/p>\n<p>Le coup d\u2019envoi officiel a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 par le d\u00e9sormais tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bre ChatGPT\u00a0: 600 millions d\u2019utilisateurs aujourd\u2019hui dans le monde, 24<sup>\u00e8me<\/sup> site Web le plus visit\u00e9 et une croissance du nombre d\u2019utilisateurs exponentielle.<\/p>\n<p>Le mode de fonctionnement de cet AI est bien s\u00fbr tr\u00e8s diff\u00e8rent d\u2019un texte de recherche sur Google\u00a0: -Homme 50 ans avec moustache faisant du surf- puisqu\u2019ici il s\u2019agit d\u2019un outil conversationnel qui ne puise pas ses informations sur Internet.<\/p>\n<p>Une fois la boite de Pandore ouverte, tous les projets quasi aboutis ou presque sont arriv\u00e9s sur le march\u00e9, et certains semblent \u00eatre en ad\u00e9quation totale avec le m\u00e9tier de communicant.<\/p>\n<p>MidJourney, cet outil permettant de g\u00e9n\u00e9rer des images gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019IA \u00e0 partir d\u2019un descriptif sous forme de texte. L\u2019IA c\u2019est aussi Bard de Google, un autre ChatBot, ou Copilot de Microsoft pour ne citer que quelques acteurs majeurs<\/p>\n<h2><strong>UNE NOUVELLE REVOLUTION TECHNOLOGIQUE<\/strong><\/h2>\n<p>Alors, me direz-vous, tous les communicants vont donc vraiment \u00eatre remplac\u00e9s\u00a0?<\/p>\n<p>A chaque r\u00e9volution technologique (Internet, Data) ou \u00e9volution des modes de vie (t\u00e9l\u00e9travail) les m\u00e9tiers de la communication ont d\u00fb se r\u00e9adapter pour faire une force de ces situations.<\/p>\n<p>Quel communicant refuserait aujourd\u2019hui de booster toute sa chaine de cr\u00e9ation de contenu\u00a0?<\/p>\n<p>Sur Midjourney on \u00e9value le temps de conception d\u2019une image 3D r\u00e9duit \u00e0 2h au lieu de 4 jours\u00a0!<\/p>\n<p>La cr\u00e9ation de fiches produits va pouvoir se faire en un clin d\u2019\u0153il et la relation client se r\u00e9inventer.<\/p>\n<p>Carrefour que l\u2019on avait vu tr\u00e8s actif sur le Metaverse n\u2019est pas en reste sur l\u2019IA\u00a0: Hopla est un assistant intelligent pour faire ses courses qui se base sur le budget, les contraintes alimentaires, les habitudes ou tout simplement en fonction de ses envies de menu.<\/p>\n<p>Copilot quant \u00e0 lui nous aidera entre autre dans toute la gestion de l\u2019interface Teams et par exemple faire un recap des messages loup\u00e9s ou non trait\u00e9s.<\/p>\n<p>Chaque action autour des m\u00e9tiers c\u0153ur de la communication aura son IA\u00a0: AdobeFirefly pour dire ce que l\u2019on veut modifier dans une image, du TextToCoding pour gagner du temps dans la programmation, ToonMe pour animer des personnages depuis une image fixe pour n\u2019en citer que quelques-uns parmi une liste qui s\u2019allonge chaque jour.<\/p>\n<p>Dans ces conditions, quelle sera la plus-value du communicant\u00a0?<\/p>\n<p>D\u2019abord piloter, son plan de communication devra se construire en tenant compte de tout l\u2019environnement.<\/p>\n<p>Superviser toutes les actions, d\u00e9cisions de l\u2019IA<\/p>\n<p>Combattre les usages malveillants et autres FakeNews<\/p>\n<p>Renforcer sa cr\u00e9ation de contenu\u00a0: gr\u00e2ce au gain de temps il y aura de nouvelles opportunit\u00e9s de communication<\/p>\n<p>Automatiser les actions les plus fastidieuses et se concentrer sur des actions differenciantes<\/p>\n<p>Alimenter sa propre IA. Un des enjeux pour les entreprises sera de s\u2019affranchir des mastodontes en cr\u00e9ant leurs propres IA, ce qui permettra \u00e9galement les fuites de donn\u00e9es (personnelles, clients ou confidentielles)<\/p>\n<p>S\u2019assurer des bons usages\u00a0: droits d\u2019auteur, Copyright, propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle ou tout simplement charte de sa propre marque<\/p>\n<p>Tout ceci ouvre un univers infini, pour du contenu sp\u00e9cifique, de qualit\u00e9, tenant compte de son public et le tout en contenant son budget communication.<\/p>\n<p>Communicants, entrons dans cette nouvelle \u00e8re de l\u2019IA avec ambition.<\/p>\n<p>Cet article est garanti 100% humain et 0% par l\u2019IA&#8230;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab\u00a0Monsieur, suite \u00e0 notre entretien pr\u00e9alable du 22 Septembre 2023, nous proc\u00e9dons \u00e0 votre licenciement pour le motif suivant\u00a0: vous avez \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9 par l\u2019IA, le m\u00e9tier de communicant n\u2019a plus aucune utilit\u00e9 dans notre entreprise (et on va \u00e9conomiser un peu de pognon en plus). 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