{"id":17556,"date":"2019-04-15T13:22:43","date_gmt":"2019-04-15T11:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/?p=17556"},"modified":"2019-04-28T23:07:55","modified_gmt":"2019-04-28T21:07:55","slug":"la-communication-est-elle-un-vrai-metier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/la-communication-est-elle-un-vrai-metier\/","title":{"rendered":"La communication est-elle un vrai m\u00e9tier?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Si la communication est une des fonctions les plus fantasm\u00e9es, d\u00e9sir\u00e9es ou d\u00e9test\u00e9es, c\u2019est surtout un \u00e9cosyst\u00e8me de m\u00e9tiers qui \u00e9volue \u00e0 tr\u00e8s grande vitesse, principalement depuis l\u2019explosion du num\u00e9rique. C\u2019est une fonction qui s\u2019est tardivement professionnalis\u00e9e et qui exige toujours beaucoup de p\u00e9dagogie, tellement elle semble insuffisamment connue, autant par ceux qui pourraient la r\u00e9duire \u00e0 un gadget co\u00fbteux et futile que d\u2019autres qui s\u2019imagineraient comp\u00e9tents pour l\u2019exercer.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">N\u2019est pas communicant celui qui aurait une id\u00e9e, pr\u00e9f\u00e8re le vert au bleu, ou s\u2019exprime avec aisance.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Est communicant celui qui sait exploiter une id\u00e9e et la valoriser, donner du sens au choix d\u2019une couleur, \u00e9crire un discours impactant \u00e0 prononcer.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">N\u2019est pas communicant celui qui parle le plus fort et ou impose ses vues, mais plut\u00f4t celui qui sait convaincre et parfois m\u00eame se taire\u00a0!<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Est communicant celui ou celle qui est capable d\u2019avoir une vision globale d\u2019un projet, qui s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie, qui en ma\u00eetrise et en assure la mise en \u0153uvre, tant au niveau des moyens humains que budg\u00e9taires, en tenant compte des contraintes techniques, juridiques ou calendaires, avec des exigences op\u00e9rationnelles et r\u00e9dactionnelles, typographiques et graphiques\u00a0; celui ou celle qui est capable de g\u00e9rer une r\u00e9putation ou une crise, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 rythme les journ\u00e9es, au son des notifications des smartphones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Il n\u2019est pas facile d\u2019\u00eatre performant en communication, car tout le monde estime pouvoir faire mieux que vous. Pour citer le psychiatre Carl Gustav Jung, \u00ab\u00a0r\u00e9fl\u00e9chir c\u2019est difficile, c\u2019est pourquoi la plupart des gens jugent\u00a0\u00bb, et donnent leur avis, \u00e9videmment sans l\u00e9gitimit\u00e9 professionnelle, et ce point de vue personnel, affectif et gratuit peut devenir une prise de position faisant autorit\u00e9, du fait de la position hi\u00e9rarchique de l\u2019int\u00e9ress\u00e9 dans l\u2019organisation.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\"><strong>La communication n\u2019est pas la variable d\u2019ajustement de l\u2019inorganisation des autres<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">La communication serait donc un m\u00e9tier si facile et agr\u00e9able que tout le monde pourrait le faire. Demandons-nous alors pourquoi ces personnes qui s\u2019autoproclament communicantes, avec une manifeste surestimation d\u2019elles-m\u00eames, ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 s\u2019engager dans des fili\u00e8res apparemment plus compliqu\u00e9es, plus p\u00e9nibles, plus stressantes\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Je n\u2019ai jamais vu un DAF ou un DSI \u00eatre contest\u00e9 dans ses comp\u00e9tences par des jugements personnels. D\u2019ailleurs, personne ne s\u2019autoriserait \u00e0 leur donner des le\u00e7ons de fiscalit\u00e9 ou de code. A l\u2019inverse, nombre de mes coll\u00e8gues dircom recevront tout au long de leur carri\u00e8re des avis tranch\u00e9s, voire des consignes les invitant \u00e0 commettre des fautes techniques, juridiques, \u00e9thiques, typographiques&#8230;<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Le communicant n\u2019est ni un marchand de r\u00eave, ni un faiseur de miracle. La communication n\u2019est pas non plus la variable d\u2019ajustement de l\u2019inorganisation des autres. Associer la com\u2019 \u00e0 la fin d\u2019un projet, c\u2019est de l\u2019incomp\u00e9tence ou une faute professionnelle, de la part du chef de projet ou de sa hi\u00e9rarchie. C\u2019est pourtant parfois encore le cas suivant les entreprises, l\u2019autorit\u00e9 qui est accord\u00e9e \u00e0 la communication et l\u2019autorit\u00e9 professionnelle de celui ou celle en charge de la diriger.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">\u00catre communicant est un vrai m\u00e9tier, rigoureux et de labeur. Un m\u00e9tier de disponibilit\u00e9 vis-\u00e0-vis des autres, o\u00f9 on ne compte ni ses soir\u00e9es, ni ses week-ends. C\u2019est un m\u00e9tier artistique, qui permet aux cr\u00e9atifs de s\u2019exprimer, mais aussi juridique, technique, logistique qui impose le respect de r\u00e8gles et de processus. S\u2019il b\u00e9n\u00e9ficie de plus en plus d\u2019outils, c\u2019est un m\u00e9tier dont les r\u00e9sultats ne sont pas scientifiquement garantis, et qui conserve une part d\u2019incertitude, li\u00e9e aux al\u00e9as de l\u2019humain, \u00e0 ceux de la technique, de l\u2019actualit\u00e9, de la m\u00e9t\u00e9o, de la politique ou d\u2019\u00e9v\u00e8nements impr\u00e9visibles\u2026<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Oui, la communication est un m\u00e9tier. Et la gestion de crise, de plus en plus fr\u00e9quente, dans un monde surexpos\u00e9 et comment\u00e9, en est un r\u00e9v\u00e9lateur aux yeux des acteurs internes de l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Oui, la communication est une affaires de professionnels, qui anticipent les crises et s\u2019y pr\u00e9parent quand tout va bien, en formant les dirigeants \u00e0 la prise de parole ou les collaborateurs au bon usage des r\u00e9seaux sociaux, en travaillant le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de l\u2019entreprise sur le web\u2026 pendant que d\u2019autres la ram\u00e8nent pour donner leur avis, sans vision d\u2019une strat\u00e9gie de communication, sans connaissance des impacts et cons\u00e9quences de chaque action, sans comp\u00e9tence pour un vrai m\u00e9tier qui n\u2019est juste pas le leur.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif;\">Fr\u00e9d\u00e9ric Fougerat<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si la communication est une des fonctions les plus fantasm\u00e9es, d\u00e9sir\u00e9es ou d\u00e9test\u00e9es, c\u2019est surtout un \u00e9cosyst\u00e8me de m\u00e9tiers qui \u00e9volue \u00e0 tr\u00e8s grande vitesse, principalement depuis l\u2019explosion du num\u00e9rique. 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Il a dirig\u00e9 la communication de collectivit\u00e9s publiques durant 15 ans, et la communication de grands groupes internationaux pendant 20 ans (SBF 120, LBO\u2026). Le magazine Forbes l\u2019a class\u00e9 en 2021, n\u00b01 de son top 100 des d\u00e9cideurs les plus influents de la communication en France. Fr\u00e9d\u00e9ric Fougerat est Commandeur de l\u2019ordre national du M\u00e9rite, chevalier du M\u00e9rite agricole, et chevalier des Arts et des Lettres. Il est l\u2019auteur de livres sur le management \u00abUn manager au c\u0153ur de l\u2019entreprise\u00bb et \u00abLe Go\u00fbt des autres, mes recettes de manager\u00bb, et sur la communication \u00abUn DirCom n\u2019est pas un d\u00e9mocrate\u00bb, \u00abLa Com est un m\u00e9tier\u00bb, \u00abAnthologie de la Com\u00bb et \u00abLe dico de la Com\u00bb aux \u00e9ditions Br\u00e9al Studyrama.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/tenkan.paris\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/frederic.fougerat\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/fredfougerat\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/lannuaire.digital\\\/lecafedesexperts\\\/contributeur\\\/fredfougerat\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La communication est-elle un vrai m\u00e9tier? - Le Caf\u00e9 des Experts","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/lannuaire.digital\/lecafedesexperts\/la-communication-est-elle-un-vrai-metier\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"La communication est-elle un vrai m\u00e9tier? - Le Caf\u00e9 des Experts","og_description":"Si la communication est une des fonctions les plus fantasm\u00e9es, d\u00e9sir\u00e9es ou d\u00e9test\u00e9es, c\u2019est surtout un \u00e9cosyst\u00e8me de m\u00e9tiers qui \u00e9volue \u00e0 tr\u00e8s grande vitesse, principalement depuis l\u2019explosion du num\u00e9rique. 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